1、網站優化是指通過對網站功能、網站結構、網頁佈局、網站內容等要素的合理設計，使得網站內容和功能表現形式達到對使用者友好並易於宣傳推廣的最佳效果，充分發揮網站的網路營銷價值，是一項系統性和全域性性的工作，包括對使用者的優化、對搜尋引擎的優化、對運營維護的優化。網站優化已經成為網路營銷經營策略的必然要求。
2、網站優化可以從狹義和廣義兩個方面來說明。
（1）狹義的網站優化，即搜尋引擎優化，也就是讓網站設計得適合搜尋引擎檢索，滿足搜尋引擎排名的指標，從而在搜尋引擎檢索中獲得靠前的排名，增強搜尋引擎營銷的效果。
（2）廣義的網站優化所考慮的因素不僅僅是搜尋引擎，也包括充分滿足使用者的需求特徵、清晰的網站導航、完善的線上幫助等，在此基礎上使得網站功能和資訊發揮出最佳的效果，也就是以企業網站為基礎，與網路服務商（如搜尋引擎等）、合作伙伴、顧客、供應商、銷售商等網路營銷環境中各方面因素建立良好的關係。
