1、和其他電商平臺不同，小紅書是從社群起家 。一開始，使用者注重於在社群裡分享海外購物經驗，到後來，除了美妝、個護，小紅書上出現了關於運動、旅遊、家居、旅行、酒店、餐館的資訊分享， 觸及了消費經驗和生活方式的方方面面。如今，社群已經成為小紅書的壁壘，也是其他平臺無法複製的地方。
小紅書作為一個生活方式社群，其最大獨特性就在於，大部分網際網路社群更多是依靠線上的虛擬身份，而小紅書使用者釋出的內容都來自於真實生活，一個分享使用者必須具備豐富的生活和消費經驗，才能有內容在小紅書分享，繼而吸引粉絲關注。
3、大部分網路社群都是虛擬社群，使用者在線上消費內容，體驗也在線上結束。而小紅書被稱為‘三次元社群’，這是因為使用者在小紅書不管是看了美食，還是旅行目的地，他都必須回到現實生活中去消費，才能完成這個體驗。
4、在小紅書，一個使用者通過“線上分享”消費體驗，引發“社群互動”，能夠推動其他使用者去到“線下消費”，這些使用者反過來又會進行更多的“線上分享”，最終形成一個正迴圈。而隨著人民生活越來越走向數字化，小紅書社群在“消費升級”的大潮中發揮更大的社會價值。
