1、序言/前言；
2、市場分析/市場背景；
3、產品/服務優劣勢分析；
4、市場戰略/推廣策略/廣告或促銷策略；
5、廣告或促銷文案；
6、媒體投放分析/計劃；
7、費用預算；
8、前景預測/效果評估；
9、市場資源創拓；
10、宣傳規劃；
11、要注意多用數據，而且是權威數據。央視索福瑞、AC尼爾森、CMC消費者年鑑等等不錯，還有些調查公司的數據可以引用。不過有些要收費，有些是免費的（可能時間比較早），比如零點調查等，在網上這類公司很容易找。
12、好的策劃書不一定按某種格式，或許一篇好文案本身就是一部好的策劃書。畢竟策劃的主旨是：幫助客户解決問題。只要解決了客户的問題，就是好的策劃書。
