[有料]萬萬沒想到！TFBOYS走紅原因解讀(2)

嫩偶組合TFBOYS，成員有王俊凱、王源、易烊千璽。TFBOYS所在公司辦公室主任馬女士提到，一個練習生能否出道，除了前期嚴格選撥，重點後期還得看粉絲買不買賬。”　　黎萬強提到“參與式消費”，正是TFBOYS所借鑑的日韓偶像的“養成模式”——粉絲一路陪伴偶像長大。

有料：萬萬沒想到！TFBOYS走紅原因全解析

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中：數據解析TFBOYS組合：誰在背後愛的供養

上：獨家探營重慶尋找愛，TFBOYS大起底

嫩偶組合TFBOYS，成員有王俊凱、王源、易烊千璽。十四五歲，出道一年，卻已爆紅網絡。在他們出現以前，我們有正兒八經簽唱片公司出道的“主流歌手”，有靠選秀走紅的“選秀歌手”，而他們卻是不靠選秀、不靠主流媒體宣傳、甚至無須精緻包裝，就暗自在“比特世界”(互聯網世界)裏開放到荼蘼的互聯網明星。

他們看起來很紅！一系列超越傳統明星和媲美當紅一線偶像的數據足以作出證明。這三小隻少年插着互聯網的翅膀，快速、直接、富有性價比地到達了粉絲，完成了人氣的原始積累。

但圍觀羣眾無一不感到疑惑，TFBOSY為什麼那麼紅？他們憑什麼這麼紅？這就像2014年度重大謎案，等待着福爾摩斯們的破解。本站娛樂作為全宇宙最真誠關懷TFBOYS的媒體，責無旁貸，本期有料將深度剖析TFBOYS為何大紅，獨家對話五大領域業內資深人士——少年偶像專業推手、時尚女刊高層、綜藝節目推手、電視製作人、電影製作人，探究TFBOYS發展前景。

監製、主編：陳弋弋

副主編：錢德勒

採訪、主筆：易東瑩

策劃、編輯：梵一

採訪：南音、陳晶晶、程興家、何小沁

設計：陳瀚

音樂策劃：喻偉民

TFBOYS走紅趨勢和媒體關注趨勢

第一章 打造篇

比特世界很有愛 粉絲你最大

TFBOYS今年3月份發佈的《魔法城堡》MV，一舉打破了《最炫民族風》MV在音悦台視聽平台上保持的播放紀錄，達到4000多萬。雖然和他們未出道前那些“簡陋”的翻唱視頻比，《魔法城堡》MV已有了質的飛躍，卻依舊未入主流音樂人法眼，有音樂人表示，“不知道是否限於預算，整體來説，就是糙。”與之相對，粉絲顯得很買賬，“親媽粉”“姐姐粉”唰唰地留言，點擊量蹭蹭地往上漲。

未被主流熟知，TFBOYS先在“比特世界”完成了人氣的原始積累。引入“比特世界”概念，是因為TFBOYS不但紅於此，而且身上流着比特血。簡單説來，比特，BIT，是信息時代最小計量單位。“比特世界”是互聯網世界、在線的世界；與之相對，原子構成物質，“原子世界”，是指不在線的，我們今天所生活的物質世界。

TFBOYS精美照片

在這個充滿了愛的比特世界裏，開放、平等、去中心化是它的遊戲規則。

TFBOYS所在的時代峯峻文化藝術發展有限公司借鑑了日韓的“練習生模式”，從眾多8至14歲的男生中甄選練習生，再培養出道。在比特的視角里，與傳統的藝人出道不同，TFBOYS的出道，是時代峯峻圍繞粉絲(用户/消費者)進行設計和打造的。

傳統的偶像出道通常是這樣的——唱片公司(或經紀公司)根據“專業眼光”挖掘藝人，簽約，宣佈藝人出道，召開發佈會，邀請媒體報道，廣發通稿，出專輯，演影視作品等等。粉絲(用户)一般處於最末端，幾乎毫無參與感。傳統歌手出專輯、打造MV，主流音樂圈人士通常是這麼考量的“歌曲是否原創”“團隊是什麼卡司”“是否要出國拍攝”“是否找商家贊助”、“到最後，其實很難講一張專輯，到底是三五十萬，還是一百萬。看公司舍不捨得投入。”

在比特世界裏，時代峯峻怎樣試圖打造有愛的組合？

TFBOYS所在公司辦公室主任馬女士提到，一個練習生能否出道，除了前期嚴格選撥，重點後期還得看粉絲買不買賬。在馬女士看來，王俊凱王源脱穎而出，是粉絲選擇的結果，“從2009年開始，我們就為很多練習生錄製簡單視頻放到網上，看粉絲的反應。我們覺得好的，粉絲覺得不對胃口，也沒辦法。他們人氣怎樣，我們是無法控制的。”公司曾在重慶電視台節目《重慶發現》中説，成年之前，TFBOYS不會出道。但二王翻唱《當愛已成往事》《洋葱》人氣暴增以後，公司便開始調整策略，計劃將組合推出。常説TFBOYS的粉絲是“親媽粉”，某意義上，他們真的是TFBOYS的“親媽”。

嫩偶組合TFBOYS，成員有王俊凱、王源、易烊千璽。TFBOYS所在公司辦公室主任馬女士提到，一個練習生能否出道，除了前期嚴格選撥，重點後期還得看粉絲買不買賬。”　　黎萬強提到“參與式消費”，正是TFBOYS所借鑑的日韓偶像的“養成模式”——粉絲一路陪伴偶像長大。

粉絲對TFBOYS喜愛狀況調查

第二章 格鬥篇

比特世界很殘酷 那些線上線下的經紀業務

TFBOYS所在的公司，名不見經傳，此前並沒有推出過其他藝人。王源和王俊凱從2011年起陸續在網絡上發佈翻唱視頻，前期最簡單的只在排練室裏拍攝，場景、造型、打光、收音等專業元素統統欠奉。就算是到了中期，原唱范瑋琪轉發的翻唱視頻《一個像秋天一個像夏天》登上微博人氣榜，也基本處於“手作坊”水平。到2013年正式出道，沒有發佈會，沒有媒體通稿，只發布一支名為《十年》的形象宣傳片，就宣告出道了。“十年”寓意努力奮鬥十年，將與夢想靠近十年。

在此前媒體報道中，曾有音樂行業人士表示，從業者們要重新思考——傳統成熟公司花了那麼多的人力物力財力去培養一個偶像，而TFBOYS沒有重金打造、沒有華麗視覺、沒有精美編曲、沒有國外優質團隊，就往網上一貼，就能有這麼多粉絲，性價比的差別令人髮指。

在行業人士的這段話裏，可謂看到了比特世界的殺戮痕跡——崛起的比特正重構傳統行業、重構原子世界。比特與原子的PK，是冰與火的交戰。TFBOYS代表比特一方，可謂新招不斷。

如果套用互聯網商業理論，把偶像比作產品，經紀公司比作生產設計者，粉絲比作消費者，藉此觀察尚未完美的TFBOYS打造模式，三者的關係接近於這樣：時代峯峻(生產設計者)以粉絲(消費者)的喜好來打造TFBOYS(產品)，這等於大受歡迎(接近零庫存)，等同於人氣偶像(爆款)。傳統唱片(經紀)公司作為原子一方，招數與傳統工業企業一脈相承：經紀公司(生產設計者)以“專業眼光”決定如何打造偶像(產品)，然後推廣到潛在粉絲(潛在消費者)面前，粉絲愛還是不愛呢？這是個問題(產生庫存)。

在高大上的商業領域，有這麼一條：“有庫存”模式無法與“無庫存”模式競爭，幾成定論。而雷軍小米手機以消費者為中心的“零庫存”，常常作為正面例子被引用。阿里巴巴更作為比特界大咖，在原子世界四處解構傳統。

TFBOYS精美照片

面對同樣的市場空白，娛樂圈之前有過失敗的案例。

此前，國內少年組合“RTA少年組”，就是由湖南衞視《天天向上》《少年進化論》兩個節目組聯合日資企業、視頻網站，通過評委選秀形式(專業人士為評委)，一手打造。在如此強大的平台支持下，組合前景被業內多數人看好。

但據報道，後來四位少年之間出現了人氣不均的問題，童星出身、人氣較旺的成員左溢常常有大批粉絲接機，“其他人只有幾個粉絲”。公司為了維護成員之間的平衡，不管粉絲呼聲(在“比特世界”，這可是大大的不對)，經常將左溢放置在鏡頭側邊，在錄製節目時也刻意少給左溢的粉絲票。加上超長的培訓週期導致了資金的斷裂(是否有“庫存”壓力？)。於是，三年約滿以後，RTA少年組宣告解散。

馬女士説，“從2009年到現在，我們也堅持了4年了。TF家族這個模式，在中國算是首例吧。但是，這畢竟需要財力、時間、經驗融匯，不能説他們(RTA組合)沒有成功，只能説他們沒有堅持下來，我們只是堅持下來了。”但未來，他們也將需要面對演唱會等落地活動的規劃，面對主流音樂人的考量，需要在“互聯網式經紀業務”和“傳統經紀業務”之間轉換。作為明星經紀領域的零經驗新公司，他們確實面臨着不小的挑戰。

簡單圖解養成系偶像製造過程

第三章 心機篇

90後的娛樂觀 要的就是參與感

A、乖寶的成長，我們要見證

根據新浪獨家發佈的數據，TFBOYS粉絲中0至29歲年齡段的佔77%，30歲至39歲年齡段的佔14%，40歲或以上年齡段佔9%。喜歡TFBOYS的這一羣年輕人，消費心理是怎樣的？

小米科技的聯合創始人黎萬強負責主導研發小米產品，長期關注年輕人消費，“我們可以確定地説，年輕一代消費的是參與感，他不單單説我看到你、摸到你，還需要能夠參與進來跟你一起成長。”

黎萬強提到“參與式消費”，正是TFBOYS所借鑑的日韓偶像的“養成模式”——粉絲一路陪伴偶像長大。有TFBOYS的粉絲小紀説：“早期的微信還會收到每天由孩子發送的語音消息彙報生活近況，比如他們去廣州了，早飯吃得很好，有叉燒包、腸粉、牛肉丸子。讓人感覺就像養了個顏好又懂事的弟弟一樣，能夠將感情投射其中。於是我就被收服了，沉浸在這種養成遊戲中。”

前期，是公司鼓勵粉絲提出意見，到了後期這些阿姨姐姐已經會主動在微博上@時代峯峻的藝人策劃進行各種“愛的吐槽”，除了希望三位少年能夠得到進步，甚至還會為公司發展規範提出意見。粉絲的一些意見會在自制綜藝節目中被採納，她們提的各種怪問題也會在“粉絲提問”環節中讓TFBOYS抽出然後解答，比如粉絲會問“如果被強吻會怎麼樣？”，還要求“大源小凱，能不能説一句：阿姨我喜歡你”。通常遇到這種問題，兩位小男生都會面帶羞澀，這種類似“面對面式”的互動參與，也讓姐姐阿姨覺得“分外酸爽”。

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B、愛豆(IDOL)就是販賣夢想

TFBOYS經紀人任女士説，“TFBOYS一開始出來，是會有不足的，唱功、舞蹈、造型都會有進步空間，我覺得這是一個共同成長的過程。”

不少粉絲都會提起TFBOYS出道宣傳片《十年》，裏面傳遞的“夢想與堅持”——王俊凱“媽媽”年輕時無法實現的夢想，二王在訓練拉筋時留下的汗水與眼淚——不但喚醒了粉絲年少時對夢想的嚮往，她們也希望能夠看到這些長得漂亮的男生能夠上演電影裏的勵志故事。

養成模式在日韓非常流行，富有打造少年偶像經驗的業內人士稱，“愛豆(IDOL)就是販賣夢想，讓粉絲在愛豆努力的汗水和笑顏中獲得正能量，獲得夢想和希望，在這個夢想實現的過程中，粉絲還能感同身受地參與夢想的締造、見證他們的成長。這樣的粉絲羣很容易成為黏度很高、狂熱度很高的粉絲羣體。”

C、AKB48 永恆的經典案例

把養成模式玩到極致的大概要算日本眼下最為當紅的少女偶像團體AKB48。整個AKB Group甚至有着200多人龐大的分支和派生組合。從8年前誕生到今天，AKB48幾乎拿遍了日本所有唱片和娛樂獎項，連續數年包攬日本全年單曲銷售總榜的前幾位。年初，AKB48推出新專輯《下一個足跡》，創下16天銷售破百萬的佳績，在唱片業低迷的今天，實屬奇蹟。

初創時，AKB48只是活躍在東京秋葉原的地下偶像團體。但AKB史無前例地提出了“可以面對面的偶像”這一顛覆性概念，設計出了眾多與粉絲親密互動的方案，甚至可以由粉絲參與影響運營方略。比如她們的“總選舉”制度更是重大創新，粉絲購買單曲CD獲得選票為自己喜愛的成員投票，總決選的結果將與各成員未來一年的發展直接掛鈎，公司會根據排名順序決定每個人的工作份量，粉絲之間展開了如火如荼的聲援大戰。更曾有男性粉絲不惜花費550萬日元(合33.5萬人民幣)買了5500張CD支持偶像大島優子。

嫩偶組合TFBOYS，成員有王俊凱、王源、易烊千璽。TFBOYS所在公司辦公室主任馬女士提到，一個練習生能否出道，除了前期嚴格選撥，重點後期還得看粉絲買不買賬。”　　黎萬強提到“參與式消費”，正是TFBOYS所借鑑的日韓偶像的“養成模式”——粉絲一路陪伴偶像長大。

網友心目中的TFBOYS走紅原因

第四章 法則篇

市場空白很重要賣腐也很重要

一位國內專門打造青少年偶像的資深業內人士認為，TFBOYS一下子能夠吸引大量粉絲，是填補了國內的市場空白，真正擊中了兩類人羣：

“一類是真正的小女生，指國小五六年級到國中，這類剛剛情竇初開的小女生，她們首先會喜歡和自己年齡差不多大的人。第二類人羣是當媽沒多久或者是那個年齡層的女性，這類女性可能會幻想，如果自己女兒以後找男朋友是TFBOYS裏的誰誰就好了，也有可能會希望自己的兒子能像他們那樣。所以這兩類人羣很重要，但在此之前，基本沒有什麼娛樂明星或者偶像是真正擊中他們的。”

26年前，偶像團體小虎隊甫一出道，就在亞洲引起旋風。霹靂虎吳奇隆、小帥虎陳志朋、乖乖虎蘇有朋，秒殺不少女粉絲。這被一些業內人士認為是可以借鑑的成功案例，“TFBOYS組合在構成方面基本上和二三十年前的小虎隊是一樣的，有很帥的、很乾淨的、很乖的，幾乎是小虎隊的翻版，很容易讓70後80後人羣產生懷舊情緒，有天然的親切感。加上現在當紅偶像組合多數存在於國外，國內基本沒有拿得出手的偶像組合，TFBOYS出來還會讓一些人產生民族自豪感。”

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此外，該業內人士還提到了三個重要的小細節：

一、小孩子翻唱是可以被接受的，而且儘管他們唱功舞蹈有不完美的地方，大家對小孩子會包容很多。如果是個成年人的話，翻唱可能會帶來版權衝突、利益糾紛，大家還會提高整體的要求，但一般就不會跟小孩子計較。

二、這三個男孩兒都在重點中學讀書，這點很重要，儘管國內風氣在開化，但在中國，讓人知道學習好是一件很重要的事，實際好壞與否沒多少人關心，但在重點中學讀書這點就很加分。

三、賣腐文化。根媒體報道，TFBOYS為了訓練演技，公司曾經拍過系列短劇《男生學院自習室》。但沒想到的是，這麼隨便拍來玩一玩的視頻居然也紅了，而且紅的還是其中兩個小男孩若有若無的感情。兩個正太長得不錯，年齡相仿，關係很鐵，這種關係本來就容易讓腐女遐想。之後，這一系列視頻被移植到了著名的彈幕網站“嗶哩嗶哩”(俗稱B站)，並吸引了大量的80後、90後的怪阿姨怪姐姐。

粉絲對TFBOYS的未來展望

第五章 占卜篇

TFBOYS這枚“比特幣”未來價值幾何

雖然TFBOYS尚未成年，公司表示也不急着變現，TFBOYS在“比特世界”具有極高人氣。這塊娛樂圈的“比特幣”究竟價值幾何？未來前景怎樣？本站娛樂獨家對話少年偶像專業推手、時尚女刊高層、綜藝節目推手、電影製作人、電視製作人，看他們對TFBOYS的未來有何分析建議。

少年偶像資深推手：組合大多撐不久 品牌才有大價值

不願透露姓名的少年偶像資深推手認為，“TFBOYS借鑑日韓練習生模式，目前看上去是成功的，我個人覺得TFBOYS不錯。但有一些隱患，比如他十二三歲，進入變聲期，聲音一下子沙啞了怎麼辦？以後胖了怎麼辦？很多都説不準。”

比起日韓強大的造星能力，在中國本土製造還是面臨不少困難。推手認為，“困難有兩點，第一很難找準組合的定位，如果走日韓風會被説山寨，走歐美風又學不像，走本土風容易被説土。所以如何找到定位？第二組合的穩定性是個難題，很少有組合能夠撐特別久，都會因利益分配或者相互之間的各種摩擦而分道揚鑣。一個團體裏，紅的人最後肯定要單飛的，我為什麼要遷就你？不火的才想捆綁做組合。粉絲心態也是這樣，只會花錢給自己喜歡的明星。除非出現例如羽泉那種互補型的組合，極少數案例，能長久的。”

他認為，“反而是另一種路子是值得探索的，那就是品牌。我把一個組合名字，比如AKB48打造成品牌，裏面的成員是不斷換新的，但這個組合名字已經成為品牌，品牌會得到遠比單純一個組合更多的效益。”

尚雯婕工作室總經理聶心遠並不看重所謂的模式，他説，“其實藝人的成功與否，跟年紀和模式沒關係，最關鍵的還是包裝、定位與事業規劃。”

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時尚女刊高層：技能氣質進行國際化專業培訓

不肯透露姓名的某一線時尚女刊高層表示，“對他們的第一直覺是陽光少年，來自於年輕的朝氣。”

TFBOYS有沒有空間成為時尚偶像，對他們有什麼建議？她説，“需要看外形趨勢，例如身高，之後的演藝規劃以及舞台表現力。現在看來有些本土，並且定位不是很清晰，既想走陽光路線也在嘗試酷型。需要清晰定位，聚焦真正的目標人羣，形象風格做出統一的設計。最關鍵的，在技能以及氣質上，是進行國際化的專業培訓。”

綜藝節目推手：引爆快本 但未到搶手階段

世熙傳媒曾研發製作《舞動全城》等眾多綜藝節目，其品牌推廣副總監李澤清表示，就目前的綜藝市場來看，TFBOYS還沒有到搶手的階段，他們在90後和00後的觀眾羣中很活躍，定位很年輕，但目前來看，適合他們的節目並不多。TFBOYS只是在新媒體平台上非常活躍。

最近主要推廣國中生節目的眾合東方傳媒總裁羅聰表示目前他們手上的項目大部分是真人秀節目，對TFBOYS沒有需求，“TFBOYS適合去些類似《快樂大本營》娛樂性遊戲性比較高的綜藝節目。但是如果是走綜藝咖這種路線是行不通的，畢竟綜藝咖很小眾，很難有市場的。”

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電視劇製作人：韓星能歌善舞會演戲

電視劇《皇糧衚衕19號》《白雲飄飄的年代》製片人，北京電影學院老師劉曉亞表示，這幾個小孩年紀太小，打造劇集不顯示，韓國偶像劇明星都20出頭了，也只有極個別的能夠熬出來，“韓國有這麼多組合，每個人都是能歌善舞會演戲，從小非常嚴苛的培訓模式出來的，跟我們國家的造星不能比的。所以火，也有可能只是短期的現象，如果自身的能力不能達到，話題能持續多久？吸引眼球多長時間？不知道。湖南衞視做了這麼多檔節目，這麼大的力量去造星，真的走得特別好的有幾個？也是很現實的問題，我個人對他們未來沒有太大期許。”

電影製作人：人氣是票房的基礎

影視投資人兼製作人譚飛表示：“我覺得他們紅得有道理，因為現在國內造星工業越來越成熟，有越來越多的年輕人消費，消費能力也在不斷提高。我是70後，我一開始面對90後時也會不適應，但時代是向前發展的，所以00後進入娛樂圈是正常趨勢。如果我有電影角色適合TFBoys，我當然願意找他們，因為他們現在人氣已經很高了，人氣是票房的基礎。”

麥特總裁陳礪志説：“現在年輕人是比較不講理由，講感覺，喜歡就是喜歡，沒有理由。我覺得粉絲狂熱很正常，喜歡偶像和愛一個人，似乎是可以劃等號的。當然，不管什麼樣的狂熱粉絲羣，我一向只有一個觀點，就是你的熱情一定不要干擾到公共場合的秩序。00後進入娛樂圈，最主要的影響應該是市場，更多的商業項目會研究他們的興趣和喜好，會出現專門為他們定製的產品，也就是精準粉絲定位。”

結語：

不少研究者提出“世界正從原子向比特轉換”，比特與原子的PK與融合，還在繼續。傳統唱片(經紀)公司打造偶像的方式，是否會被互聯網重構，言之尚早。甚至會不會出現一個幾乎不走到線下的純互聯網偶像，也尚不可知。但至少，TFBOYS出道至今的各種耀眼數據，顯示在主流的邊緣有了新的改變。邊緣也是醖釀變革的地方。

(易東瑩/文 南音、何小沁、程興家、陳晶晶/採訪)